随着品牌竞争力不断发展,现在的市场正在处于一个品牌竞争时代,品牌对于一个企业的生存和发展起着很大的作用,那么,新时代下 门窗企业如何提升品牌竞争力?
第一、品牌内涵升级
中国门窗企业数量众多,但真正成为一个有价值的大品牌却是凤毛麟角。面对未来的品牌竞争大环境,中国门窗企业自身品牌内涵升级的步伐已事不宜迟。
品牌,是一种价值承诺,品牌经营是一种社会责任。门窗企业要想实现良好的可持续发展,就必须粉碎那些“小富即安”、“小农意识”等短浅框架,建立起创新的、博大的思维和内涵。
所以,在面临混沌“黑海”局势的门窗企业,应根据自身实际情况不断升级品牌内涵,提升品牌内在价值。
第二、终端形象升级
门窗品牌终端专卖店,作为消费者与品牌最直接接触的载体,它直观的代表着企业品牌形象,虽不构成品牌营销的核心内容,但可以给品牌带来“先入为主”的效应,一定程度上能影响店面销售。
一个功能齐备、高雅、清洁、明亮、和谐的店面环境,可以增强消费者享用服务的信心,对品牌产品产生信赖,产生良好的口碑效应。反之,则会使消费者产生反感,对该品牌提供的服务采取排斥态度。
因此,门窗企业需深挖专卖店和展厅的服务环境。通过给消费者以温馨家居氛围的灯光色调、布局合理的产品成列等细节,营造出让消费者摸着门窗参观的效果,这样能让他们在第一感觉上与产品产生互动,从而有效的提升品牌形象以及销售业绩。
第三、服务体系升级
在素有“三分质量,七分安装”共识的门窗行业中,很多企业都把铺装当成了服务的全部,但真正的优质服务远不止安装这么简单。
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