当前在门窗行业竞争越来越激烈，竞争力强的企业都是有一定品牌基础的，这说明品牌建设对企业发展来说非常重要。因此对于一个刚刚发展的企业来说一定要树立好品牌，才能不断增强自己的核心竞争力，抢占市场先机，成为消费者信赖的品牌。

门窗品牌之路才很长

在为门窗企业做咨询，进行消费者入户调研的时候发现，即使相对成熟的门窗行业，消费者对品牌的认知也是非常薄弱。一位购买了一百三十多平方米总价达到三百多万的省会消费者，整个家庭装修花了近五十万元，夫妻一方还是装修公司的，其购买的竟然是一套没有任何品牌知名度的杂牌门窗。

另外一位购买了总价两百多万精装修房，装修总花费近四十万元的省会消费者，对其正在使用的全国较大的一个品牌的门窗，竟然记不起名字，只知道是两个字，尽管那个全国大品牌的门窗上品牌标签就赫赫在目地贴在门窗的台面上，消费者竟然熟视无睹。可见，门窗的品牌之路还有很长的路要走。

好多品牌命名抢占先机

门窗新兴企业建立品牌考虑的靠前个要解决的问题就是如何进行品牌命名，是选用中式还是西式的品牌命名方法。因为门窗本身就是一个舶来品，消费者对此类产品消费的崇洋心理较重，在品牌命名上，一般原则是采用西式的命名。

通俗地说就是一定要做“假洋鬼子”。笔者认为，“假洋鬼子”并不是忽悠消费者，打着假洋鬼子的旗号提供给消费者假冒伪劣的产品，才是忽悠消费者。毕竟营销的本质是发现并满足消费者的需求，好的品牌命名可以让新进入门窗行业的企业占得先机。

做好门窗品牌定位赢得信任

建立品牌要考虑的第二个问题就是如何进行品牌定位。门窗的品牌定位大致有三种方法，品类定位、功能定位和情感定位。这三种定位方法在门窗上各有千秋，都可以成功。品类定位就是在消费者心智中占领品类靠前的位置，通俗地说，就是要让自己的品牌等于门窗，成为消费者购买门窗的优选品牌。

虽然说门窗品牌之路还有点远，但是企业需要从现在开始一步一步做好建设，不断完善各方面的细节，做好定位以及营销，才能让品牌真正走进消费者心里，赢得较后胜利。